Gezondheidsclaims op diervoeder: wat mag wel en niet?

Twee categorieën, twee regelsets

Alle commerciële communicatie over dierproducten valt uiteen in twee wettelijke werelden:

Diervoeder (inclusief supplementen) mag functionele claims dragen — zoals "ondersteunt gewrichten" of "draagt bij aan een gezonde vacht" — maar mag géén medische of therapeutische claims maken [2].

Diergeneesmiddelen zijn geregistreerde producten met aangetoonde werkzaamheid en veiligheid; reclame daarvoor is aan strenge aparte regels gebonden [1][4].

Het kernprincipe: zodra een claim stelt dat een product een ziekte voorkomt, behandelt of geneest, is het product juridisch een geneesmiddel en vereist het een vergunning [1].

---

Wat mag een claim op diervoeder zeggen?

De NVWA onderscheidt drie typen claims op diervoeder [2]:

• Nutritionele claims — verwijzen naar de samenstelling (bv. "rijk aan omega-3")
• Functionele claims — beschrijven een fysiologisch effect (bv. "helpt bij normaal spijsverteringscomfort")
• Ziekterisicobeperking — zeer beperkt toegestaan, uitsluitend voor erkende categorieën

Therapeutische taal als "geneest", "behandelt" of "cureert" is verboden op diervoeder en supplementen. Een product dat claimt "helpt bij artritis" of "verlaagt de bloeddruk" overschrijdt die grens en valt wettelijk onder de definitie van een diergeneesmiddel [1][2].

---

NVWA-toezicht: hoe gaat dat in de praktijk?

De NVWA inspecteert actief claims op supplementen en voeder. Uit gepubliceerde inspectieresultaten blijkt dat een substantieel deel van de onderzochte supplementen op de Nederlandse markt niet-toegestane claims voert — met name therapeutische taal die buiten het wettelijke kader valt [3].

Bij overtreding kan de NVWA een waarschuwing of last onder dwangsom opleggen, producten van de markt laten halen en handhavingsrapportages openbaar publiceren [3].

---

Reclame voor diergeneesmiddelen: aparte regels

Voor geregistreerde diergeneesmiddelen gelden eigen reclamebeperkingen [4][5]:

• Reclame voor receptplichtige middelen is alleen toegestaan richting dierenartsen en apothekers
• Publieksreclame voor receptvrije diergeneesmiddelen mag, maar moet accuraat en niet-misleidend zijn
• Alle claims moeten overeenstemmen met de goedgekeurde productinformatie

De KNMvD benadrukt dat reclame voor diergeneesmiddelen niet tot onjuiste verwachtingen bij eigenaren mag leiden [5].

---

Als consument: waar let je op?

Twijfel je of een product claims maakt die het niet mag voeren, of wil je weten of een middel zinvol is voor jouw dier? Raadpleeg altijd een dierenarts — behandeladvies is in Nederland wettelijk voorbehouden aan dierenartsen.